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中国向外资敞大门 大型主题公园扎堆进军
发布时间:2014/12/1 10:07:42  浏览次数:4648

据日本《朝日新闻》1129日报道,“凯蒂猫家园”距离上海大约3小时车程,距离浙江省省会杭州只有1小时车程。占地面积约1.6平方公里。明年1月公园将正式开放。

 

公园内设有餐厅和酒店,音乐剧和花车巡游等项目也将由三丽鸥公司制作。这是三丽鸥公司在海外开设的首家露天主题公园。

 

随着公园知名度的上升,预计今后周边产品的销售额也有望增长。

 

上海迪士尼乐园将在2015年开业,此外今年10月环球影城也宣布将落户北京,世界级的大型主题公园正在扎堆进军中国市场。预计到2020年,中国主题公园接待的游客数量将超过美国,各方均对“全球最具增长潜力的市场”抱有期待。

 

出于对本国文化的保护,一直以来中国政府都被认为在建设外资主题公园的问题上态度消极。据中国媒体报道,国内的主题公园经营正常的不到一成。在乱象丛生的背景下,也出现了擅自使用海外动画人物形象和表演的问题。

 

中国政府以休闲产业拉动经济增长的政策也将产生效果。中国也希望通过向外资敞开大门,引进管理经验,提升知识产权保护意识。

 

中国主题公园获国际“主题公园杰出成就奖”

1118日,在2014年美国奥兰多国际游乐园和景点博览会上,世界主题娱乐协会执行主席克里斯蒂娜·克尔特(右)宣布中国珠海海洋王国获得主题公园杰出成就奖。当天,世界主题娱乐协会当日宣布中国珠海海洋王国获得主题公园杰出成就奖,标志着中国主题公园和旅游品牌与国际接轨并跻身世界先进行列。

 

中国主题公园市场要超日赶美

日经中文网报道,中国的主题公园市场规模正在迅速扩大。10月中旬,美国媒体运营商康卡斯特(Comcast)宣布将在北京市建设“环球影城(Universal Studios)”。预计20152016年,美资的大型设施也将在上海相继开业。美国咨询公司AECOM预测,2020年之前中国将超过美国成为全球最大的主题公园市场(按访问人数计算)

 

随着收入水平的提高,愿意前往主题公园消费娱乐的中国中产阶层不断增多。据称,包括计划建设项目在内,在中国处于筹备阶段的大型主题公园多达约60处。地方政府也在大力扶持主题公园的建设项目。

 

据美国AECOM调查,从2010年主题公园的访问人数来看,中国为6000万人,而美国为2亿2000万人,是中国的近4倍。不过随着中国设施数量的增加和收入水平的提高,预计2015年访问人数将增至1亿2700万人。到2020年则将进一步增至2亿2100万人,超过访问人数维持平行发展的美国。

 

在中国,大型主题公园将接连开业。美国华特·迪士尼打造的“上海迪士尼乐园”预计将于2015年开门迎客。制作过人气动漫电影《功夫熊猫》的美国梦工厂(DreamWorks SKG)也正在上海建设主题公园,力争在2016年开业。

 

另外,“北京环球影城”最早将于2019年开业。继位于日本大阪市的日本环球影城和位于新加坡的环球影城,这将成为亚洲的第3处环球影城主题公园。

 

“北京环球影城”的预计投资额将超过200亿元。康卡斯特旗下的主题公园运营公司环球主题乐园及度假村(UPR)4家中国国有企业将联手运营北京环球影城。主题公园原定占地120公顷左右,不过最终决定建成占地约400公顷的复合型度假区。

 

在亚洲的主题公园市场上,同时拥有“迪士尼乐园”和“环球影城”的日本处于领先地位。据AECOM统计,“2015年上海迪士尼开业后,中国将取代日本成为亚洲最大的主题公园市场”。

 

在中国,三丽鸥也计划2015年春季在浙江省开设主题公园。届时“凯蒂猫(Hello Kitty)”和“美乐蒂”等人气卡通形象将同时现身园内。购物中心方面,儿童游戏设施运营商日本永旺幻想(AEON Fantasy)正在增加室内游戏设施的数量。

 

电影票房收入方面,中国已在2012年超过日本跃居全球第2。预计在2020年之前,中国还将超过美国成为全球最大的电影市场。

 

美媒:中产阶层崛起 美欧主题公园押宝中国

美媒称,不久,蜘蛛侠可能将在北京上空荡来荡去,在造价高达33亿美元的环球主题公园里追逐擎天柱及影片《卑鄙的我》中的小黄人。这座主题公园旨在针对中国新崛起的中产阶层,以及人们对一切动画类事物日益增长的需求。

 

据美联社北京1013日报道,中国一直是动画类影片的主要支持者,比如《变形金刚:绝迹重生》以及《超凡蜘蛛侠2》。国际建筑公司茂盛集团(AECOM)表示,随着中国中产阶层向娱乐业注入大量资金,对于中国市场而言,品牌变得更重要,全国的各大购物中心和公园都在设置动漫主题的景点来吸引游客。加利福尼亚州北好莱坞的娱乐设计公司戈达德集团的创始人加里·戈达德说,在未来3年内,中国电影票房将超过美国,这将导致人们对西方娱乐有更多需求。

 

他说,崛起的中产阶层和上层社会“都有钱花,他们想与家人共度时光”。

 

北京这座公园将包含来自其他环球主题公园的景点、反映中国文化的骑乘游乐项目、环球街市步道娱乐区以及环球主题度假酒店。它将成为亚洲第三个环球主题公园,其他两个位于新加坡和日本大阪。康卡斯特公司旗下的全国广播环球公司将与中国合作伙伴一起修建该公园。开园日期尚未宣布。

 

在亚洲排名前20的游乐园中,有11座在中国,2013年游览人次为1.66亿。研究公司IBISWorld公司估计,预计今年的总收入将达近30亿美元。据AECOM公司介绍,还有59座公园在修建中,到2020年,中国的主题公园游览人次可能超过美国市场去年的2.2亿游览人次。随着美国和欧洲的游乐园游览人次出现持平或下降趋势,经营主题公园的公司正把赌注押在中国身上,以推动扩张。

 

今年2月,香港迪士尼乐园说,它连续第二年盈利,部分是因为新景点吸引了更多的内地游客。它计划建设第三家酒店,并修建以在内地颇受欢迎的《钢铁侠》系列电影为基础的骑乘游乐项目。华特迪士尼公司投资55亿美元建造的上海迪士尼乐园定于明年开放。它将从“东西方相遇”的角度打造景点。

 

梦工厂动画公司正与中国的合作伙伴一起在上海建造一处造价24亿美元的园区,定于2017年开放。该公司说,这个园区的特色是,有一家可容纳500个座席的IMAX影院,还打算承办国际电影节,建酒吧、餐厅和表演场所。它还将效仿伦敦西区和纽约百老汇,展示“梦想大道”剧院区。

 

6月,美国六旗娱乐公司宣布说,计划未来10年在中国修建6座公园。

 

AECOM公司分析师在2013年休闲报告中说,开发商将越来越多地在主题公园中使用国际品牌。他们写道:“我们已经看到在亚洲市场上活跃的主要品牌,如福克斯、派拉蒙、华纳兄弟和梦工厂,都是如此。”有些新公园也在试图推广中国文化、故事和主题。

 

澳计划5亿打造中国风主题公园仿造上海静安寺

还记得2012年底曾轰动一时的报道——澳大利亚拟斥巨资建立一个以中国元素为主题的主题公园的计划吗?两年后,这个雄心勃勃的计划再次成为各大媒体竞相报道的对象,看来,澳大利亚确实是在玩真的。

 

计划2016年开工

84日,澳大利亚新南威尔士州怀恩市正式公布了这个位于瓦纳维尔(Warnervale),占地15公顷的中国主题公园的第一期计划。随之也公布了如下图的一系列涉及方案。

 

据悉,这座被定名为“Chappypie China Time(中国欢乐时光)”的主题公园耗资5亿美元,有望在2016年初开动首期工程。澳当地人表示,建成后这座公园将成为堪与澳大利亚地标悉尼歌剧院及海港大桥相媲美的旅游胜地。

 

该项目由澳大利亚中国主题公园有限公司负责,早在2012年,公司就以1000万澳元(约合5730元人民币)的价格向新威尔士州怀恩市政府购买了该市瓦纳维尔地区的15公顷土地用以建造公园,预计于2020年正式向公众开放。当时这一举措也曾引起各大媒体的关注,此前,这一项目首席牵头人——澳大利亚中国主题公园有限公司董事会主席钟亚章曾对澎湃新闻表示,第一期投入1亿澳元(约合5.7亿元人民币),将利用中国投资移民的资金筹钱。以后将把模式复制到美国、欧洲,向全世界传播中华文明。

 

澎湃新闻试图再次询问钟亚章关于这一计划的最新情况,截至发稿时未联系到他。

 

一期工程仿造上海静安寺

2012年去年122日,怀恩市政府正式把位于该市瓦纳维尔15公顷的土地1000万澳元价格出售给澳洲中国主题公园有限公司。主题公园计划从2016年初按阶段开放,如果获得通过,主题公园将分为12个部分,包括午门、报恩寺、郑和宝船、工艺美术工作室、春节广场和熊猫天堂,还有一条腾飞的金色巨龙贯穿其间。公园旨在融合中国的文化、自然和精神,其内部设有不同的娱乐、文化、食宿和零售区,例如书法历史、传统戏剧院和音乐表演、中国风景园和中国历史概论等,拟建景点设施还包括具有现代气息的过山车等娱乐项目。

 

目前公布的第一期计划便是建成一间报恩寺。报恩寺将由3个主要建筑物和名为“白袍观音”和“千手观音”的雕像构成。据悉,这一建筑将模仿上海静安寺建造一个大佛像,并将建造一个九级宝塔,这将是该类建筑首次在中国以外的地区建造。

 

有关资料显示,澳中文化基金会会长钟亚章曾于201210月拜访了静安区政府侨办,并参观了静安寺,当时透露要在中国主题公园里建造一座寺庙。

 

澳官员:将为澳中部带来经济腾飞

瓦纳维尔距首府悉尼仅有一小时车程,同时新南威尔士政府规划中的瓦纳维尔机场也将与之毗邻。

 

怀恩市市长道格·伊顿在美国广播公司ABC的采访中表示,“欢乐中国时光”将迎合中国日益增长的旅游市场需求,并为澳洲中央海岸带来前所未有的经济腾飞。“它会成为一块吸引世界各地游客的磁石,位居新南威尔士最热门的景点前列,影响力遍及中央海岸乃至悉尼以外的地区。”道格·伊顿对这一项目寄予厚望,他向《中海岸快报》表示十分期待即将到位的5亿美元投资。

 

方案一经通过,公园的首期工程就将于2016年破土动工。道格·伊顿表示,其“从未目睹如此浩大的工程项目”。他认为人们将为宣传视频所折服,真正体会到这一中国概念的恢弘气势及其将为新州旅游业所做的贡献。“开发商不断强调,公园将与悉尼歌剧院和海港大桥一道成为来澳旅游者不容错过的景点。我一定会将其双手奉送给他们,绝对名副其实。”市长自信满怀地表示。